在網路上，「交換連結」是長年不退流行的網路社交活動，以前交換連結純粹只是為了彼此互相交朋友，動機很單純，但是現在不同了…現在很多公司會自己建立部落格來做網路行銷，然後透過部落格向你的網站申請交換連結，藉此增加網站的「外連數」（你連到他的網站，外連數就+1）。
對廠商而言，他們不僅要找部落格交換連結，而且還要找PR值高的部落格來交換，如果你的交換連結是固定顯示在首頁那更是他們最樂見的事，因為一般而言網站PR值最高的地方就是首頁（你可以隨意測試網站其中幾篇文章），跟最PR值最高的網頁交換連結當然最有價值。
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記得有次某餐廳業者到《硬是要學》申請交換連結，申請內容裡附帶了一個條件：「希望可以『對等』交換」，我瞧了一下該業者的網站，整個網站的頁面不到五頁，底下還塞了幾十個交換連結，看了一下PR值…有2，但我回絕了他的申請，因為：
- 網站頁面數量過少。
- 網頁底下的連結幾乎都是與網站性質無關的網站。
- 連結數量太多，且連結中有幾個已失效，站方未主動刪除。
- 承上理由，無異是與一個炸彈網頁連結，對等連接（也就是首頁對首頁）吃虧的是自己。
理由是：
- 頁面數太少、連結品質堪憂的網站來向你申請連結，表示他可能想藉由你的網站拉抬排名。
- Google搜尋引擎非常重視連結，如果網站連結到失效的網頁，搜尋引擎將會在PR值上做出懲處（扣分），連帶你的網站也會受到影響。
- 大量的連結很可能被搜尋引擎列為廣告網頁，使降低信任度或扣PR值，你的網站同樣也會受到影響
- 與PR值較低的網站交換連結基本上就要有索取捨，對方要需要拉高PR，你也一樣需要！如果他的網站無法提供讓搜尋引擎加分的條件，那就拒絕吧！
這種情況相信你也遇到過，千萬不要盲目的同意與對方交換連結，聰明的你一定要先禮貌性的參觀對方的網站，好好的研究一番後再做決定，這樣自己才不會越連越吃虧唷！