今年四月底華爾街日報報導 Google 正計畫在 Chrome 上新增擋廣告功能，今天 Google 正式宣布將在未來的新版 Chrome 中內建此功能，但不是阻擋廣告(AD blocking)而是過濾廣告(filter)，將過度干擾使用者的廣告直接濾除，讓讀者有舒適的閱讀環境，不再飽受蓋板廣告之苦，預計在 2018 年上線。
網站忙著上廣告，使用者忙著擋廣告，幾年下來這個現象越演越烈而且絲毫沒有減弱的跡象，其中擋廣告軟體藉由阻擋廣告的美名販售廣告白名單，讓有繳保護費的廠商不被擋廣告軟體封鎖，但是上有政策下有對策，網站經營者持續用新方法躲過擋廣告軟體的偵測，這幾年來各式各樣的廣告花招百花齊放，想要不誤點廣告都很難。
為了避免廣告亂象，Chrome 即將推出的廣告過濾功能將直接內建在 Chrome 中並且預設為啟用，未來只要是「過度干擾使用者閱讀」的廣告都將直接被 Chrome 濾除，包括彈出式、蓋版、強制播放影片、倒數計時…等類似型態的廣告。
對於網站主而言，Google 將提供自我檢測功能「Ad Experience Reports」讓網站管理員了解 Google 如何看待網站上的廣告，並且提供修改建議以便修正，這項功能將在廣告過濾功能上線之前推出，而 廣告過濾功能預計在 2018 年初推出，將同時在桌面版與手機版 Chrome 內建。
必須注意的是，Google 早在 2017 年初就宣布將會降低蓋版廣告的網站排名，配合此一新政策，以劣質安排方式刊登廣告的網站將會面臨流量、廣告曝光量、收益齊降的狀況，務必多加留意。
Google 眼中的劣質廣告
