人們使用網路瀏覽資訊的時間越來越多，但對網站經營者有貢獻的使用者卻越來越少，網路媒體為了維持收入，在內容中穿插廣告也成了不得不為的變現方法。
眾所皆知的是廣告數量和使用者體驗是各站在蹺蹺板兩端的指標，過多的廣告干擾將造成使用體驗的低下，但追求過好的使用體驗卻也會讓經營者因為無法獲利而終止營運，因此對於網站的經營者來說，在這兩者間維持平衡一直是一個很難為的決策。
全球最大的廣告聯播網 Google Adsense 在近期推出「廣告平衡」工具，藉由降低廣告出現的頻率，將最高收益的廣告曝光在績效最好的版位，讓網站經營者可以盡可能在不降低收入的狀況下，透過減少廣告數量來提高網站的使用者體驗。
Google Adsense 在說明文件中描述此新功能帶來的好處：
一般說來，您的收益多半只來自一小部分的廣告曝光。若能集中火力，向使用者放送收益最高的廣告，就能在儘可能維持現有收益的情況下，改善訪客在您網站上的整體體驗。
至於實際應該要降低多少廣告供應率則沒有一定的答案，每個網站都需要經過一段時間的測試才能找到最適合自己的廣告供應率。
另外還有一點需要注意，目前廣告供應率的設定僅針對單一 Adsense 帳戶進行，如果您的 Adsense 廣告分布在多個網站，這個設定可能同時會對您帳戶下的網站產生影響，也是需要先進行評估的事情。