抖音（TikTok），這個比短影音更短的「超短影音」近來異軍突起，讓直播主也躍躍欲試，我們好奇，抖音是不是有斗內機制（Donate）？如果沒有，它的商業模式為何？抖音台灣代理商傑思愛德威集團豐富媒體科技的策略長安柏軒，與我們分享抖音迅速竄紅的魅力與關鍵原因。
抖音激發原生創意
年紀太輕，紅得太快，指的是抖音，也是使用者，這個來自大陸的影音社群，截至 8 月底，在台灣的活躍用戶已達 300 萬人，跟直播的經營屬性完全不同。「TikTok 以平台玩法營運更多紅人、直播則倚賴人（直播主）來營運平台。」安柏軒認為，在抖音平台上，創作者的類型相當多元，即便只有 15 秒，也能激發使用者的各種創意。
在大陸，短影音社群就有好幾個，以字節跳動（抖音母公司）旗下的短影音App來說，一線城市像上海，較常用的是具創作性質的抖音，其他像是《火山小視頻》及《西瓜視頻》，使用族群就不太相同，《火山小視頻》較貼近一般大眾日常生活，《西瓜視頻》則是能拍攝較長的影片，無論是哪種，這些短影音皆是素人自發性拍攝的原創內容，安柏軒說：「像抖音的使用者，就聚集了網紅、KOL、明星藝人等。」創作者類型很多元。
▲ 字節跳動旗下三個影音 App
在台灣，熱門的短影音社群平台，目前以抖音較為受關注，前陣子 Instagram 上開始推出的 IGTV，同樣也開始想走影音，但秒數較長，跟抖音一樣，也邀請當地明星、網紅來提高平台曝光，盼能移植人氣，不過 IGTV 的民眾觀看習慣似乎尚未養成，不像抖音，一滑就會黏住，不自覺也看了好幾支影片。
抖音脫穎而出的四大關鍵
在直播與短影音盛行之下，抖音是如何以短秒數影片模式脫穎而出？安柏軒分享了四大關鍵，第一是「內容多元創作性」，短影音製作比長影音更加容易，不需預先寫腳本，也不用營造故事起承轉合，偶爾靈光一現的靈感反而更為真實，15秒就能使人會心一笑。
▲ TikToker 黃星瀚獨創拍法，成模仿對象（圖取自 / 黃星瀚抖音頁面 ）
第二是「高度凝聚互動力」，在大陸，抖音只能放上一個 hashtag，但在海外版，可帶上大量 hashtag，讓使用者之間互相連結的更緊密，同時，經由抖音快速翻滑的使用特性，加上 TikTokers 的影響及傳染力，更提高使用者對平台的黏著度。
▲ 抖音內建各種特效讓使用者套用
第三是「影片產出門檻低」，為了讓使用者更好入門，抖音官方本身就提供音樂、濾鏡、剪輯特效等工具，擔心沒梗，官方每週也會推新主題，讓大家照著做，自己不用辛苦發想，即使沒創作靈感或製作能力，同樣也能產出一支好玩的影片。
▲ 抖音內建各種特效讓使用者套用
第四點對使用者來說是重要的，必須「讓創作者覺得自己有機會曝光」，由於 15 秒影音的長度設置，一般觀眾可以更高頻率的接觸使用者應片，在累積互動按讚及分享留言上速度翻倍，當觀眾同一時間可瀏覽更多影片時，曝光率也隨之增加。
▲ 只要符合抖音特色，就有機會提高關注（圖取自 / 就是要海尼根 ）
在抖音上的短影片目前大致可分為六大類，包含：滑稽外表、浮誇演技、反轉劇情、有趣動作、特殊效果及二次創作，只要符合上述類型皆可能提高關注。
抖音收看族群具消費力
抖音的創作者不需表演給觀眾看，而是完全能依自己喜好，創意發揮影片，因此，目前抖音的商業模式走的是流量變現，實際方法除了下廣告版位，還有與官方合作，建置「品牌頁面」及舉辦「挑戰賽」，比方，發起一段舞蹈 Sample ，讓其他使用者加入拍攝，引起共鳴與熱潮， 或找來 TikTokers，讓他們發揮高度的影響力及傳染力。
▲ 奇異果品牌 Zespri 與抖音合作發起「挑戰賽」打開驚喜舞
▲奇異果品牌 Zespri 與抖音合作發起「挑戰賽」打開驚喜舞
抖音目前的創作者年紀是以中小學生為最大族群，很多人聽到抖音，彷彿覺得自己已跟不上時代，甚至也不知道如何加入，認為創作者若為中小學生，觀眾年齡層也會很低，事實上，抖音的收看年齡層相對是比較廣的，「年紀大一點的觀眾不一定會自己拍，但他們卻會看。」安柏軒認為，收看的觀眾也是具備消費能力的族群。
▲ Samsung Note 9 與抖音合作接舞挑戰賽，觸及不同客層觀眾
抖音目前在大陸，已經與電商平台串接，廣告主能在 15 秒影音介面中放入購物車連結，完成 EC導購，觀眾在觀看抖音時，也能購買產品。
抖音雖然秒數相當短，卻也帶起影音跟風模仿潮，像之前的「學貓叫」與「海帶舞」，就是從抖音紅至其他社群平台上的，15 秒影音已經很短了，安柏軒認為短期內，這個秒數不會再變動，這已經是很簡潔有力的秒數了，為了讓客製化的瀏覽模式更健全，未來抖音將會增加標籤、屬性及專屬分頁，區別出更多分眾。
▲ 學貓叫引起短影音拍攝熱潮（圖取自 / YouTube 抖音排行榜）
現在也有不少直播主會將抖音個人頁面的介紹，拿來宣傳自己的直播台，藉此拓展不同平台的互動，觸及更多族群，雖然斗內的乾爹不見得出沒在這，但直播主的人氣，肯定是有所提高的。
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